왜 사회는 우리에게 소년 용 장난감과 소녀 용 장난감을 보여 주어야합니까? 우리는 남녀 평등을 원하지 않습니까? 행동해야 할 부분이 많지만 광고의 영향으로 사회에 도움이되고 홍보 할 수도 있습니다 남녀 평등으로 전환.
그래서 나는 남자 아이와 여자 아이를위한 장난감을 구별하지 않는 광고, 아기 소녀를 돌보는 것뿐만 아니라 공주 소녀와 아동 엔지니어가 없다고 주장합니다. 그리고 몇 년 전에 말씀 드렸지만 장난감 광고는 성 차별 모델 아동에게 전달됩니다.
우리는 잡지 Comunicar에서 "크리스마스 장난감 광고 캠페인에서 성별 표현 (2009-2012) "스페인 아동 광고의 성별 표현이 분석됩니다.
제품 유형, 성별 표현, 메시지-값, 보이스 오버, 기간, 표현 된 행동 및 캐릭터 간의 상호 작용 등 7 가지 변수를 통해 연구를 수행합니다. 이러한 변수는 아동의 성별에 따라 장난감 선택의 사용과 선호를 연구하는 작품과 아동과 장난감을 나타내는 광고의 방법과 형태를 분석하는 연구에서 수집됩니다.
이 샘플의 세계는 TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing 및 Disney 채널과 같은 텔레비전 채널에 방송 된 595 개의 장난감 광고로 구성되어 있습니다 (크리스마스 2009, 2010 및 2011).
우리 자신의 육류로 고통 받고 있기 때문에, 광고 (그리고 그들과 관련된 아이들)의 침공이 현재 중요하기 때문에 연구를하기에 더 좋은시기는 없었습니다. 그러나 어떤 종류의 장난감이 보통 남자 아이에게 광고되고 어떤 장난감이 여자 아이에게 광고됩니까? 또는 각 성별과 관련하여 어떤 가치가 있습니까?
소년을위한 기술과 힘, 소녀를위한 아름다움과 모성
연구 결과에 따르면, 분석 된 표본에 대한 아동의 광고에는 성별 표현에있어 패리티가 있지만 (즉, 소녀와 같은 수의 소년이 나타남), 가장 많이 광고되는 장난감의 유형에는 분명한 차이가 있습니다.
액션 피규어 광고에는 역량, 개인주의, 기술 및 신체 발달, 창의성, 힘 및 힘과 같은 가치와 관련된 남성 캐릭터의 비율이 더 높습니다. 건설 완구, 스케일 차량 및 액션 피규어에서 남성 성별이 가장 많이 나타납니다.
그러나 인형 광고는 여성 아동 캐릭터의 비율이 더 높으며 아름다움과 모성 값과 관련이 있습니다. 인형 및 액세서리의 유형에서 여성 성별의 표현은 작년에 남성의 존재를 지배하고 이차적으로 증가합니다.
신체적 미학, 가정 및 모성이 여성의 성별을 표현하는 빈도가 높은 세 가지 가치이며 관련이있는 것처럼 보이는 것은 아름다움과 여성을 분리 할 수없는 현실 (많은 다른 사람을 통해 우리에게 오는 메시지)과 연관시키는 사회적 메시지를 촉진 할 수 있습니다 예를 들어 잡지에서 흠 잡을 데없는 최근 유명한 엄마를 주제로 블로그에서 자주 언급하는 내용).
요컨대, 어린이 장난감 광고는 소녀들은 그들의 아름다움과 돌보다 힘과 힘을 돌봐야합니다보이스 오버에서 과장된 톤을 사용하여 강화됩니다 (이러한 성 차별적 특성을 충족시키는 많은 광고가 떠오를 것입니다).
장난감과 성 역할
다양한 저자들이 지적했듯이, 첫해에는 어린이들이 게임, 의상, 이야기 및 장난감을 통해 미래의 사회적 역할을 연습합니다. 우리가 보여준 모형이 수밀 구획에서 차별화되는 경우, 소년이 미래에 요리하지 않습니까 (또는 요리를 원치 않을까요) 소녀가 건축가가되지 않겠습니까 (아니면 원치 않겠습니까)?
우리는 무의식적으로 가족, 사회, 물론 텔레비전을 통해 아이들에게주의를 환기시키는 광고를 통해 성별 고정 관념이 있습니다.
그런 이유로 그리고 위기와 같은 이유로 많은 가족이 결정하는 것에 놀라지 않습니다. 광고가 표시되지 않는 채널로 텔레비전을 제한따라서 아이들은 아무것도 요구하지 않거나 덜 요구하며 이러한 고정 관념 모델에도 직면하지 않습니다.
그러나 광고가 성 차별 측면을 살펴보면 "나쁘지 않다"고 가정 해 봅시다. 아이들이 이전에 성별 자격을 갖춘 장난감을 선호하고 반대를 거부한다는 연구 결과가 있습니다. 그러나 장난감에 성 차별적 고정 관념이 없다면 아이들은 취향에 따라 장난감을 선택합니다.
물론 광고가 성 차별이 아니더라도 하나 또는 다른 장난감에 대한 선호는 자녀가 부모님이 관찰하는 역할이나 행동을한다는 모방과 관련이 있으므로 처음부터 다시 시작합니다. 평등을 추구하기 위해, 우리는 많은 전선에서 행동합니다가족부터 시작합니다.
아이가 아버지의 빗자루를 본 적이 없다면 아이가 TV에서 장난감 빗자루를 가지고 다니는 것을보고 놀랄 것입니다.
대부분의 가정에 남자와 여자를위한 부엌과 아기가 있다면,이 장난감은 남자와 여자에게도 광고에 나타날 것입니다. 운 좋게도 모든 것이 언급되어야하며, 이에 서 나는 보통 내 관심을 끌기 때문에 많은 것을 고칩니다. 남자와 여자가 함께 노는 것처럼 보이는 광고는 덜 드물어지고 있습니다.
이것은 우리가 위에서 언급 한 연구에 의해 확인됩니다. 마지막 기간에 분석 한 결과 (Christmas 2011-12)에서 남녀의 존재 (28 % 2 년)가있는 광고의 비율이 증가했다는 데이터에서 추출되었으므로 40 % 이전).
그러나 표현의 패리티가 증가하더라도 전자 장난감, 공예 및 동물의 유형에서 기본적으로 볼 수 있습니다. 우리가 이전에 지적했듯이, 다른 유형의 장난감에서는 구별이 여전히 뚜렷합니다.
장난감 광고에서 성별 표현에 대한 연구가 다시 이루어질 때 더 이상 소년과 소녀가 광고하는 장난감의 유형에는 차이가 없습니다. 그래 무엇이든 연주하는 것이 재미 있어요. 아빠와 엄마와 함께 할 수 있다면 더 좋습니다.
