3 월 20 일 브라질 슈퍼마켓은 주류 선반에 전시했습니다. 아이들을위한 맥주 팩, "아이들을위한 맥주", 초콜렛, 시리얼 또는 주스 용기에서 찾을 수있는 밝은 색상과 어린이 캐릭터의 전형적인 그림으로 가장 작은 관심을 끌기위한 용기.
그리고 그것은 성인에게 기대되는 것과 수용체가 작은 제품 사이의 충돌을 겪는 노인들의 관심을 끌고 있습니다. 그러나이 어린이 맥주 인 Bilu Bilu 뒤에 무엇이 숨겨져 있습니까?
브라질의 카니발 시대는 가장 큰 기쁨, 춤 및 방탕의 순간을 만들어냅니다. 더 많은 술을 마시고 더 많은 아동 학대가 발생할 때이기도합니다. 따라서 Telefónica Foundation은 아동 착취에 대한 캠페인을 의뢰했습니다. 어린이를위한 맥주 판매.
아동 및 착취에 대한 인식을 높이기 위해이 소셜 마케팅 캠페인을 수행 한 것은 Young & Rubicam 대행사였습니다. 아이디어는 메시지가있는 어린이를위한 특별한 맥주 브랜드를 판매하는 것이 었습니다 "일부는 아이들을위한 것이 아닙니다" 브라질 아동 보호 서비스과 핫라인에 연락하여 아동 학대 사건을 신고하도록 사람들을 초대합니다.
물론 어린이와 청소년 착취 문제는 그것을 공개하고 그 존재에 대한 인식을 높이는 방법에 관한 복잡하고 섬세한 문제입니다. 대행사는이 방법으로 단단하고, 미묘하고, 존중하며, 무엇보다 효과적인 이미지를 피해서 대상에 관심을 갖도록 선택했습니다.
물론 맥주는 가짜였습니다. 그리고이 맥주의 제공이 반 생산적 효과를 가질 수 있다고 생각할 수 있지만, 어린이가 노인처럼 마시도록 권장함으로써 (이전에는 어린이를위한 카바와 같은 방식으로), 제품의 주요 수령인이라고 생각하고 싶습니다. 주류 섹션에 배치하면 성인입니다.
그럼에도 불구하고 일부 어린이는 아마도이 화려한 용기가 그것이 무엇인지 직접 궁금해하거나 궁금한 점을 알았을 것입니다 (그리고 아이들과 함께 슈퍼마켓에가는 사람은 내가 말하고있는 것을 알 것입니다). 그러나 부모는이 가정 된 어린이 맥주에 집중할 수 있습니다.
그리고 메시지를 만나 "일부는 아이들을위한 것이 아닙니다", 섹스 나 일. 마케팅 대행사가 독창적이고 성공적인 것으로 묘사하는 캠페인에서 현실감과는 거리가 먼 이미지를 통해 효과적인 효과를 얻을 수 있습니다.
이 캠페인과 함께 "애호가가 당신에게 롤리팝을 제공했지만 아이에게 제공 할 수있었습니다."라는 단어 옆에 뚜껑에 막대 사탕이 붙어있는 피자 상자를 사용하여 소아 성애를 비난하는 데 초점을 둔 또 다른 캠페인이 시작되었습니다. 이 캠페인은 텔레비전 공간으로 보완되었습니다.
우리는 이것을 희망합니다 어린이의 착취를 비난하는 어린이 맥주 아동 학대의 사례에 대한 불만과 그 현실에 대한 성찰이 문제의 본질에 영향을 미쳤습니다. 지금까지 그들은 카니발에서 음료를 사기 위해 온 사람들과 같은 방식으로 미디어의 관심을 끌었습니다.
