몇 년 동안 의류 나 장난감과 같은 다양한 아동용 제품 회사에서 성별 고정 관념을 없애기위한 광고 캠페인을 시작했습니다. 장난감의 경우 여러 차례에 걸쳐 소년이나 소녀가 아니라는 것이 분명해졌습니다. 장난감 일뿐입니다.
그러나 까르푸는 이것을 알지 못하는 것 같습니다. 일부 상점에 성 차별 광고를 게재했습니다. 소셜 네트워크에서 비판이 눈에 띄게 된 후 수정해야하는 오류.
이 행사는 8 월 19 일 어린이 날을 축하하는 아르헨티나에서 개최되었으므로 장난감 지역을 홍보하는 캠페인을 시작했습니다. 그러나 무엇인가가 그들을 실패 시켰습니다. 광고는 성 차별적이며 명확한 성 고정 관념을 보여줍니다.
"쿡의 'C'", Carrefour가 지적한 장난감을 홍보하는 이미지 중 하나를 소녀에게 제공하는 반면 어린이는 읽을 수 있습니다."챔피언 'C'와 함께"그리고 그것이 충분하지 않은 것처럼,이 홍보에서 우리는 까르푸에 따르면 소년들 (자동차)과 여자들 (인형)에 해당하는 장난감을 본다.
@carrefourarg의 사람들은 뒤에 있습니다. 그들을 위해 소년은 챔피언이고 여자는 요리합니다. 트윗 담아 가기
-JORGE RIAL (@rialjorge) 2018 년 7 월 31 일
동일한 캠페인의 다른 문구는 "요염한 C로"그리고"생성자의 C로카레 푸 아르헨티나 지사 중 일부에서 볼 수있는이 광고의 사진에서 볼 수 있습니다. 그들은 트위터에서 유통되기 시작했는데, 사용자들은 회사의 큰 실수를 비난했습니다..
까르푸는 중세에 머물렀다. 트윗 담아 가기
-Gabriel Gonzalo (@Gabycasla) 2018 년 7 월 31 일
"와 같은 문구로최고에 마치다"그리고"성 차별 광고에 대한 V 수치심", 트위터의 수천 명의 사용자 그들은 회사가 자신의 실수를 바로 잡고 사과하고 즉시 홍보를 취소 할 것을 요구했다성별 고정 관념을 강화합니다.
까르푸 아르헨티나 트위터 계정에서 이러한 비판과이 이미지를 제거하라는 회사의 요청을받은 후 그들은 일부 사용자들에게 응답하기 시작했습니다.
일부 지사에있는 캠페인에 대해 사과드립니다. 그것은 실수였으며 결코 우리 회사가 다양성 측면에서 생각하고 행동하는 것을 나타내지는 않습니다. 이미 상점에서 이미지를 제거하고 있습니다.
-Carrefour Argentina (@carrefourarg) 2018 년 7 월 31 일
그러나 많은 사람들이 지적했듯이 광고가 "실수로"나오지 않았기 때문에 사과가 충분하지 않았습니다. 캠페인은 여러 필터를 거치고 다양한 승인이 필요하다는 것이 잘 알려져 있습니다. 프로세스 중에 게시하기 전에 얼마나 나쁜지 아무도 알지 못하는 것이 더 받아 들일 수 없습니다..
캠페인의 의도는 초기 까르푸와 일치하는 것이 었으므로 광고는 "...의 'C'로 표시되었습니다." 소녀는 챔피언이 될 수없고 소년은 요리사 나 요리사가 될 수 없습니까? 또한 'C'로 시작하여 사용할 수있는 많은 직업 또는 자질 목록이 있습니다.
그리고 왜 이렇게 많은 스캔들이 발생 했습니까? 왜냐하면 성 고정 관념을 명확하게 강화하고 유지하는 캠페인어린이가 할 수있는 것과 할 수없는 것에 대해 작은 것을 조절하고 제한하는 것과 같습니다. 그리고 사회는 점점 더 이것을 인식하고 있기 때문에 여전히 마키 스모와 성 차별에 해당하는 이러한 유형의 광고가 있다는 것을 책망합니다.
아이들이 우리가 말하는 모든 것을보고 듣고, 메시지를 전달하는 방식은 자신의 생각과 자신에 대한 자신의 능력을 조절할 수 있습니다. 소녀는 회계사, 소년은 요리사, 여자는 축구 선수, 소년은 댄서가 될 수 있습니다. 실제로 그들 중 어느 것도 당신이 원하는 것이 될 수 있습니다. 조건 없음, 고정 관념 없음, 편견 없음.
사람들이 광고를 비난하는 속도 덕분에 까르푸는 아르헨티나 매장에 대한이 성 차별 광고를 수정하고 제거하기 위해 잘 해왔다. 이 경험이 다른 회사에 도움이되기를 바랍니다. 우리는 더 이상 아이들에게 고정 관념을 원하지 않습니다.
