McDonald 's는 식품 거인으로 간주 될 수 있지만 ( '건강한 음식'이 아니라 음식이라고 말함) 마케팅은 전혀 나쁘지 않습니다. 이를 증명하기 위해 우리는 최근 디지털 책 플랫폼을 통해 가족의 어린이 독서를 장려하기 위해 유럽 프로젝트를 시작했을 때 우리 나라에서 주도권을 행사했습니다.
영국에는 이미 역사가 있었지만 다음 달 미국에서는 어린이 메뉴의 "행복한 작은 상자"에 그들이 출판 할 책 ( "나는 그것을 찌르고 먹는다"라고 말할 수도있다). 가장 놀라운 것은이 책들이 영양 메시지를 포함합니다 (희망스럽게도 그들은 영양사에 의해 조언을 받았다) 광고 대행사 Leo Burnett에 의해 만들어졌다.
처음에 네 개의 타이틀이 출판됩니다 음식에 대한 메시지와 모험을 즐기는 다른 동물 주연 좋은 영양 섭취를 목표로합니다. 그러나이 활동은 2014 년부터 전자 책 배포를 통해 미국의 다양한 플랫폼을 통해 확대 될 것입니다. 그 결과 Happy Meal 웹 사이트는 다양한 콘텐츠를 제공하므로 원하는 경우 모든 아동이 McDonald와 영구적으로 상호 작용할 수 있습니다. 이것에서 나는 이점이 없다 재미 있는지 여부에 관계없이 작은 아이들의 건강을 생각하면.
배포 될 이야기의 양은 칠면조가 아닙니다. 우리는 약 2 천만 권의 책을 이야기하기 때문입니다 (이 책은 "The Hunger Games"와 같은 베스트셀러 판을 능가 할 것입니다). 광고도 나쁘지 않으며, 이는 회사의 역량과 결합하여 이니셔티브를 매우 성공적으로 만들 것입니다.
일부는 여전히 광고 전략이라고 말합니다. 메뉴의 주요 소비자 인 잠재 고객 확보 (어린이)플라스틱 조각을 가지고 있다고 주장하는 사람들 (누가 누가 제조했는지, 그리고 어떻게 페인트 칠했는지는 아무도 모른다)은 책을 가지고 집으로 돌아가는 것이 좋습니다.
그리고 나는 아이들을 패스트 푸드 점으로 데려 간 적이 없다고 말하지는 않지만 자주 식당이 아닙니다. 물론, 내가 그 일을 할 때, 그는 예외라는 것을 알고 있었고, 내 아이들이 장난감에 끌 리더라도 (어쨌든 그것을 부르기 위해), 다음 번 특별한 때까지 그리고 표준을 벗어나지 않을 것입니다. 그리고 그들이 쓸모없는 책, 공책, 스티커 또는 명절 인형을 버리더라도 상관 없습니다.
기본적으로 부모에게 관심을 가져야 할 것은 외식과 재미있는 가족 경험, 건강하다 (그러므로 어린이의 미래 영양을위한 기초를 마련하는 이유). 그리고 Eroski Consumer의이 연구에 따르면, 식당은 샐러드 또는 채소 한 접시 이상을 포함하는 어린이 메뉴를 제공해야하며,이 제안이 동물성 성분의 성분을 남용하지 않으면 더욱 건강하고 요리가 요리된다는 점을 기억해야합니다 무 지방
한마디로,이 사업은 지난 몇 년 동안 회사가 어떤 의미를 가지고있는 것으로 보인다 어린이들 사이에서 건강한 음식을 홍보하기 위해 몇 가지 계약에 서명해야했습니다), 장난감이나 다른 유사한 품목을 사용하여 어린이를 패스트 푸드로 유인하는 것이 사기라는 점을 고려할 때 불만에 대한 반응 일 수도 있음을 잊지 말아야합니다.
반면에 이야기의 주인공은 맥도날드 제품을 광고하지 않았지만 영양은 매우 심각한 문제이며 사회 전체의 과제입니다 아이들이 건강하게 먹을 수 있도록하기 위해, 이런 종류의 시설로 정기적으로 데려가서는 안됩니다.
