영국 백화점 체인 존 루이스는 모든 아동복의 성별을 제거연령은 0 세에서 14 세 사이입니다.
이런 식으로 "성 고정 관념을 강화하지 말라", 셔츠, 바지 또는 드레스가 소년 또는 소녀 인 경우 지정되지 않지만 사용을 결정하는 것은 고객 자신입니다. 이 개척 이니셔티브는이 영국 회사의 모든 고객들에게 똑같이 받아 들여지지 않았습니다.
"비 특정 성별"
고객이 John Lewis의 48 개 영국 매장 중 하나의 아동복 부서를 밟을 때 모든 의류가 다음과 같이 표시되므로 "남자의 옷"또는 "여자의 옷"섹션을 볼 필요가 없습니다. "소년과 소녀 또는 소녀와 소년".
드레스, 치마 또는 꽃 무늬가 계속 남아 있지만 체인은 고객이 손에 든 의복을 아들이나 딸에게 줄 것인지 고객이 결정하기를 원합니다. 라벨에 표시 한 내용으로 조건을 설정하지 마십시오.
한편, 회사는 또한 "비 특정 성별" 군인, 공룡 또는 우주선과 같은 중립 지문으로 항상 남성 성별과 관련이 있었지만 이제는 소녀들도 옷을 입을 수 있습니다.
"우리는 컬렉션 내에서 젠더 고정 관념을 강화하고 싶지 않습니다. 대신에 우리는 고객에게 더 다양한 것을 제공하여 부모 나 자녀가 원하는 것을 선택할 수있게하려고합니다."-아동복 책임자 인 Caroline Bettis 존 루이스
칭찬과 비판
온라인 상점에서 아직 구현되지 않은 이러한 변경 사항은 고객들에게 큰 박수를 보냅니다소셜 네트워크에서 긍정적이고 감사하는 메시지는 오래 전부터 나오지 않았습니다.
"많은 소녀들이 공주와 분홍색 옷을 입기를 원하지 않고 공룡 셔츠와 같은 모든 소년을 입는 것은 아닙니다."-소셜 네트워크의 클라이언트는 이러한 조치를 선호합니다.
"소녀는 드레스를 입을 수 없거나 남자는 드레스를 입어야한다고 말하지 않는다. 고정 관념의 성별로 셔츠를 분리 할 필요는 없다"고 다른 고객은 말했다.
그리고 많은 구매자들에게 남자와 여자 옷에 대해 동일한 유형의 지문을 찾는 것이 남녀 평등을 장려하는 위대한 발걸음 그리고 여전히 소년과 모험, 소녀를 아름다움과 관련시키는 사회적 고정 관념에서 멀어집니다.
그러나 그들이 생각하는 사람들이 있습니다 너무 멀리 복용 "정치적으로 올바른"측정 값 및 Daily Mail에 따르면이 결정을 내리기 위해 회사를 보이콧하겠다고 발표 한 고객이 있다고합니다.
"성차를 거부하는 것은 미친 짓이다! John Lewis를 보이콧하자"-소셜 네트워크의 클라이언트가 말합니다.
"개인적으로, 나는 더 전통적인 옷을보고 싶다."소년 ""소년 "섹션"소녀 "섹션"소녀 "
"왜 우리는 여자 아이가 여자 아이이고 남자 아이는 남자 아이가되지 않습니까?" -이러한 변경 사항에 반하는 다른 고객이 요청됩니다.
일부 고객이 암시하는 또 다른 측면은 성인 복장은 성별로 구분됩니다어린이들과 똑같이하는 것에 대해 부정적인 점은 무엇입니까?
"소년"또는 "소녀"의 레이블은 다소 유익하다. 나는 그것들을 제거하는 것이 소비자에게 매우 혼란 스러울 수 있다고 생각한다. (...) 나는 6 살짜리 아이를 위해 옷을 사는 많은 고객들을 상상할 수 없다 "-보수적 인 대리 앤드류 브리 슨
성별없는 "패션 따라 가기" "혼란스러운 아이들의 위험을 초래할 수있는 더 넓은 운동을지지 할까 두려워합니다. (...) 젠더 정체성 도용으로 위험한 사회 현상이 발생하며 실제 교육 캠페인의 사장 인 크리스 맥거번 (Chris McGovern)은“남녀들 사이에는 차이가있다.
그러나 전문가들은이 조치가 곧 다른 의류 및 장난감 체인으로 확대 될 것이며 일반적인 추세는 전통적인 이진 태그를 피하십시오 아이들의 제품 라인에서.
우리나라에서 3 년 전 Hipercor는 성 차별을 선고 한 고객 및 소비자 단체의 비난에 직면해야했습니다. "아빠처럼 똑똑하다"와 "엄마처럼 예쁘다", 마침내 제거되어야하는 신체의 라인에서.
분명한 것은 사회가 일부 학교에서 실시하는 조치, 광고, 사진 캠페인 또는 각 가족이 수행하는 특정 조치와 같은 유형의 조치를 통해 남녀 간의 평등을 진전시키고 촉진한다는 것입니다. 수행하기로 결정하십시오.
그리고 당신에게, 존 루이스가 제안한이 "비 특정 성"의류 이니셔티브에 대해 어떻게 생각하십니까?
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아기와 그 이상에서 Hipercor가 성 차별 주의자들을 위해 제거해야했던 신체, 완구, 장난감, 아동복의 성 차별을 바라 보는 소녀의 반응, 바이러스 성으로 변한 매우 합당한 분노, '소년 당신은 또한 '아이들이 장난감이라면'여성 고정 관념을 갖도록 장려하는 캠페인을 할 수있다. 성 고정 관념을 깨는 장난감 가게 체인 발표
