다음 주 수요일 엘 추 페트 페스티벌 IX 에디션이 시작됩니다. 이번에는 다양한 분야의 주제를 다루고 있습니다. '브랜드 콘텐츠'광고 또는 엔터테인먼트?
커뮤니케이션과 광고 측면에서 어린이와 청소년의 소비 습관이 바뀌었고, 결과적으로 브랜드가 커뮤니케이션에 통합되기 시작했습니다. 교육, 정보 및 엔터테인먼트 컨텐츠상업적인 메시지를 넘어서. 이것이 바로 '브랜드 콘텐츠'입니다.
50 명 이상의 전문가가 총 40 개의 활동에 참여하게되며,이를 통해 참가자는 캠페인 내용에 관한 한 브랜드의 책임, 특히 어린이와 청소년의 생활 방식에 대한 책임을 반영 할 수 있습니다. 당신의 평가를 직접 알기
오늘 우리는 페스티벌 (그리고 그 창립자 중 한 사람)의 디렉터 인 로드리고 론을 인터뷰합니다. 아이들의 의사 소통을 돌보고 향상시키는 새로운 개념. 그는 책임있는 광고가 수집해야하는 특성을 제시하고 어린이를위한 창의적인 커뮤니케이션에 대해 알려줍니다. 우리는 당신이 그것을 좋아 바랍니다. Peques and More.-어린이를 대상으로 한 광고의 주요 특징은 무엇입니까?
로드리고 론 실질과 관련하여이 광고는 어린이를 대상으로하고, 어린이의 언어로 말하고, 재미 있고 재미 있고, 방해가되지 않으며, 관련성이 있습니다. . 형태에 관해서는 음악이 작동하고, 애니메이션과 실제 이미지가 공존한다는 사실과 열망이있는 목표입니다. 즉, 8 세 어린이를 대상으로하면 10 살짜리가 나타납니다. 성장하고 싶다)
또한이 메시지를 최대한 잘 처리해야한다는 점을 고려하여 어른 세계를 범할 수있는 개념을 항상 통합 할 수 있다는 점을 강조하고 싶습니다. 예를 들어 "Take Fanta"캠페인이 있습니다.
현재 소비를 장려해야하지만, 일련의 가치와 관련된 이미지에 베팅하는 것을 선호하는 브랜드가 점점 더 커지고 있습니다.
PyM.-자녀들이 그들이받는 홍보에 비판적임을 배워야한다고 생각하십니까?
R.R.- 예, 물론 부모, 전문가 및 보호자의 책임이라고 생각합니다. 우리는 짧은 시간에 커뮤니케이션과 광고의 세계에 대해 이야기하고 아이들에게 광고 메시지를 코딩하는 방법에 대한 책임있는 사용과 소비를 가르치는 주제가 있기를 바랍니다. 만약 그렇다면, 직업 세계는 교사와 수렴 할 것이며 어린 시절부터 교육하는 것이 완벽 할 것입니다.
PyM.- 일반적으로 자녀에 대한 책임과 관련하여 광고주의 인식 수준이 증가했다고 생각하십니까?
R.R.- 나는 그것이 단기적으로 판매하는 것보다 가치에 기반을 둔 브랜드를 구축하는 것이 더 의미가 있다는 점을 개선하고 브랜드가 깨달았다 고 생각합니다. 즉, 현재 경제 상황에서 더 많은 가치가 있습니다. 이제는 소비를 장려해야하지만, 일련의 가치와 관련된 이미지에 베팅하는 것을 선호하는 브랜드가 점점 더 많아지고 있습니다.의사 소통을 담당합니다.
9 년의 역사에서 El Chupete가 이러한 성능 변화에 기여할 수 있었다면, 우리는이 추세에 중대한 변화가 있다는 것을 인식하고 있기 때문에 이것이 사실임을 자랑스럽게 생각합니다.
교육 컨텐츠를 캠페인에 통합하고이를 전달하는 방법을 알고있는 상용 제품 브랜드는 포지셔닝에서 일련의 부가 가치를 얻을 것입니다
PyM.-어린이를 겨냥한 광고의 일부가되어서는 안되는 요소에 대해 감히 말씀하십니까?
R.R.- 현재, 우리는 막을 수없는 소비 사회에 몰두하고 있지만, 미성년자를 다룰 때 할 수없는 것은 과도하고 불필요한 소비를 장려하는 것입니다. 브랜드가 판매하기를 원하기 때문에 분명히 모순되는 것처럼 보이지만, 단기적으로는 좋은 결과는 오히려 비생산적 일 수 있습니다.
PyM.- 확실히 많은 독자들이 아직도 그것을 모른다. 그렇다면 브랜드 콘텐츠가 기존 광고와 다른 이유는 무엇입니까?
R.R.- 브랜드 콘텐츠는 광고가 콘텐츠가 될 때 광고가 광고 매체를 넘어서 넘어가는 것을 의미합니다. 기존 광고는 미성년자를 인식하는 매체 내에 있기 때문에 식별 할 수 있으며 브랜드 컨텐츠는 브랜드가 컨텐츠 뒤에있을 때입니다.
현재 우리는 막을 수없는 소비 사회에 몰두하고 있지만, 미성년자에 대해 언급 할 때 할 수없는 것은 과도하고 불필요한 소비를 장려하는 것입니다
PyM.- 광고를 통해 교육합니까? 이 기능을 수행하고 전송하려는 브랜드 메시지와 결합 할 수 있습니까?
R.R.- 네 가능합니다. 또한, 교육적이고 읽기, 스포츠, 건강한 삶을 장려하는 많은 캠페인이 있습니다. 궁극적 인 목표는 판매하는 것이지만, 이러한 컨텐츠를 캠페인에 통합하고이를 전달하는 방법을 알고있는 상용 제품 브랜드는 포지셔닝에서 일련의 부가 가치를 얻을 것입니다.
PyM.- 현재 브랜드는 상업적 메시지를 넘어 교육, 정보 및 엔터테인먼트 컨텐츠를 통합하기 시작했습니다. 변화를 일으킨 요인을 지적 할 수 있습니까?
R.R.- 텔레비전 광고의 변화, 전통적인 광고에서 광고 블록이 힘을 잃고 광고 메시지가 관련이 있다는 사실은 캠페인이 이러한 유형의 콘텐츠를 통합해야합니다.
PyM.-어린이에 대한 창의적이고 책임있는 의사 소통에 대한 보상을 받으려면 어떻게해야합니까?
R.R.-우리를 움직이는 것은 처벌로 도망친 어린이들을 대상으로 커뮤니케이션을 돌보고 새로운 상을 돌보는 새로운 방법입니다. 이 페스티벌은 창의적이고 책임감있는 우수 사례와 좋은 캠페인을 인정하는 것을 목표로합니다. 동시에
우리는 로드리고 론에게 그가 우리에게 준 관대 한 협조에 감사하지 않고 인터뷰를 종료합니다.
El Chupete에 관심이 있으시면 참석할 수있는 티켓을 구매할 수 있음을 알아야합니다 (정상 / 59 유로, 학생 / 35 유로). 여기 축제에 대한 모든 정보가 있으며 뉴스를 확인할 수도 있습니다. 이 국제 축제는 이 대중의 취약성을 잊지 않고 어린이와 십대 의사 소통의 최신 시장 동향을 알기위한 참고 자료.
마지막으로,이 페스티벌에는 18 세에서 25 세 사이의 젊은 제작자가 시청각 광고를 보상하기위한 '젊은 고무 젖꼭지'도 있습니다.
