바비 인형이 바뀌고 있습니다. 아니, 그녀는 체중이 늘지 않았지만 그녀는 익숙한 플라스틱 소녀의 고정 관념을 돌리고 있습니다. 전문적이고 독립적. 새 광고에서 “가능성을 상상해보십시오”(가능성을 상상해보십시오) 일부 소녀들은 패션 아이콘 이상으로 열망하는 것처럼 보이며 교사, 수의사, 비즈니스 여성, 심지어 축구 팀 코치가되기를 원합니다.
바비가 논란을 불러 일으키는 모든 것, 물론 이것은 예외가 아니었지만 이번에는 그가하고있는 일을 깨다 최근 몇 년 동안. 아래 동영상을 보시면 감사하겠습니다. 왜 우리는 당신의 새로운 광고를 좋아.
캠페인 비디오는 10 월 8 일에 발표되었으며 이미 천만 회의 조회수가 있으며 예상대로 반대 의견 수천.
가장 중요한 것은 "그것은 잘못된 착각을 제공한다"고 그것이 비현실적인 신체 이미지를 재발견한다는 것이다. 어떤 사람들은 "바비가 자연스러운 곡선과보다 사실적인 건강한 실루엣을 반영하여 만들어 졌다면 발표는 완벽 할 것"이라고 생각합니다.
미국 오레곤 대학교 (University of Oregon)의 심리학과 부교수 인 Aurora Sherman은 광고가“재미 있고 다채롭고 매우 매력적이라고 생각합니다. 프로 꿈을 이루고 싶은 소녀들이 보이는이 광고는 좋은 것이라고 생각합니다. 내기. "
더 나아가서 59 년 동안 바비의 첫 번째 성공이라고 생각합니다.
반응하기에 너무 늦었습니까?
언뜻보기에는 바비 반점처럼 보이지 않습니다. 사실, 당신은 그녀의 방에서 Barbies 그룹을 가지고 노는 소녀를 볼 때 (끝으로 모든 금발이 아니거나 발 뒤꿈치가 아닌) 인형 발표가 무엇인지 상상할 수 없습니다.
이 급진적 인 회전은 우연이 아닙니다. Barbie의 브랜드 인 Mattel은 2011 년 기준으로 숫자가 감소하여 전체 구조 조정을 거쳤습니다. 2014 년에만 14 %. Disney 장난감 라인, 특히 Frozen Elsa는 판매에서 상징적 인 Barbie를 능가했습니다. 바비를 다른 눈으로 바라보기 시작하기에는 아직 늦지 않았지만, 그들은 반응해야했습니다.
새로운 바비 광고를 좋아하는 이유
우선 여자들에게 영감을주기 때문에 전문 세계에서 "당신이되고 싶은 것", 바비가 일반적으로 광고에 게재하지 않은 이미지.
나는 직업이 새로운 것이 아니라는 것을 기억한다고 생각하지만, 아마도 인형으로 팔린 이미지에 문제가 있었을 것입니다. 바비가 과학자 또는 우주 비행사로 얼마나 많은 옷을 입든 소녀들은 전문가를 보지 않고 완벽한 여성을 찾는다는 연구가 수행되었습니다.
나는 바비의 몸매 이미지가 마음에 들지 않으며, 현실적으로 보이지 않으며, 그것을 바꾸고 싶습니다. 그러나 그 이상으로, 브랜드의 다음 단계 인 변화의 전략은 매우 긍정적입니다. 결국, 그것이 무엇인지는 그들은 장난감이고 아이들의 상상력을위한 도구입니다. 그리고 그 소녀들은 교사, 수의사, 트레이너 또는 기업가가되는 권력 장소를 점유하는 것이 흥미 롭습니다.
바라건대,이 전략의 변화는 바비의 측정이 여전히 맞지 않더라도 바비를보다 현실적인 인형으로보기 시작하는 데 도움이 될 것입니다.
