스페인에서 40 주년 기념 행사에 LEGO를 초대했을 때 마드리드 사무소에서 요아킴 슈 비탈, 레고 마케팅 매니저 이베리아이 유명 브랜드의 제품에 대한 훌륭한 의사 소통 및 철저한 감정가. 더 자세한 정보를 원하고 2014-2015 년 크리스마스에 다가 가면서 Achim에게 인터뷰에 대해 레고에 대한 더 많은 뉴스와 제품의 더 많은 기능을 알려달라고 요청하는 것이 적절 해 보였습니다. 이 특별한 회사의 최신 뉴스와 향후 계획을 포함하는 인터뷰가 있습니다.
레고의 가치는 무엇입니까?
레고 브랜드의 가치는 상상력, 창의력, 재미, 학습 및 소비자, 환경, 고객 및 직원 자신에 대한 책임입니다. 이러한 각 가치는 그 자체로 그 중요성이 동일하며 "미래의 건축업자에게 영감을주고 개발"이라는 브랜드의 사명에 기여합니다.
아이들을위한 새로운 제품과 성공적인 게임 경험을 개발하기 위해 LEGO의 영감은 무엇입니까?
덴마크의 크리에이티브 팀은 라이센스를 통해 새로운 게임 흐름, 라이프 스타일 또는 오늘날과 같은 다양한 요소에서 영감을 얻었습니다. 기술과 같은 요소가 점점 중요 해지고 있으며, 새롭게 혁신적이고 혁신적인 게임 경험을위한 새로운 개념을 만드는 데 도움이됩니다. 크리에이티브 팀은 또한 어린이들과 매우 가까이서 의견을 직접받습니다. 우리가 그들로부터 얻는 많은 아이디어는 사실, 새로운 세트가 출시 될 때까지 수많은 연구와 제품 테스트를 거칩니다. 어쨌든 이러한 모든 새로운 아이디어와 영감의 원천은 LEGO 브랜드의 DNA와 가치를 따릅니다.
2014 년 크리스마스에는 어떤 소식이 있습니까?
우주의 뉴스를 제외하고 레고 시티, 레고 프렌즈, 레고 스타 워즈 또는 닌자 고가상 게임 Minecraft의 모든 크리스마스 팬들에게는 큰 놀라움이 있습니다. Minecraft 게임 시스템은 LEGO의 시스템과 매우 유사하므로 올해 1 월에 컬렉션을 만드는 아이디어가 탄생했습니다. 레고 마인 크래프트 이 비디오 게임의 팬 커뮤니티와의 긴밀한 협력으로 결과는 이미 11 월부터 시장에 나와 있습니다.
세계 최대 장난감 제조업체가 된 LEGO의 책임은 무엇입니까?
우리의 책임감에있어서 우리에게 실제로 변한 것은 없습니다. 레고에서 아이들은 우리의 존재이며 우리가 무엇을 하든지 설립자 인 올레 커크 크리스티안 센의 철학은 "최고 만이 충분하다"고 계속 생각합니다.
레고는 설립자 인 올 커크 크리스티안 센의 철학을 살아 있습니다 : "최고 만이 충분합니다"
모든 연령대의 사람들이 재생할 수있는 레고 제품이 있습니까?
레고는 3 가지 부품 시스템을 포함합니다. 한편으로는 레고 듀플로는 작은 손을위한 큰 조각을 제공하며 4-5 세까지 미취학 연령의 소녀와 소년을 위해 설계되었습니다. 이 시대부터 LEGO는 더 작은 조각을 기반으로 여러 줄을 제공하지만 실제로 제작, 제작 및 게임을 할 수있는 연령 제한은 없습니다. 레고. 우리는 아이들과 같은 열정으로 레고로 계속해서 성장하는 많은 성인들이 있다는 것을 알고 있습니다. 실제로 라인 제작자 전문가 또는 레고 아키텍처 성인을 대상으로합니다. 최후의 수단으로 기술과 역학에 관심이있는 사람들에게는 레고 테크닉 예를 들어 자동차를 포함합니다.
구매자가 가장 요구하는 라이센스는 무엇이며 판매에 어떤 영향을 미칩니 까?
현재 가장 요구되는 라이센스는 의심 할 여지없이 라이센스입니다. 스타 워즈. 일반적으로 라이센스는 LEGO에서 2-3 년의 수명을 갖지만 Star Wars는 16 년 동안 LEGO와 함께 있었으며 더 많은 것이 예상되므로 큰 예외입니다. 또한 LEGO에는 Disney, Warner Bros 또는 Viacom과 같은 다른 많은 라이센스가 있습니다. 스타 워즈를 제외하고 올해의 주요 라이센스는 디즈니 프린세스, 자동차, 계획, 제이크와 해적, 배트맨, 슈퍼맨, 스파이더 맨, 마블, 닌자 거북이, 레고 영화, 호빗, 심슨입니다. 전체 매출의 40 %를 차지합니다.
라이센스는 총 LEGO 판매의 40 %를 차지합니다
LEGO Ideas의 경험이 새로운 제품에 대한 영감으로 어떻게 작용하고 있으며 판매에 어떤 영향을 미칩니 까?
LEGO Ideas는 실제로 파일럿 프로젝트로 2008 년에 시작된 LEGO Cuusoo의 개발입니다. LEGO Ideas를 통해 성인 팬 커뮤니티는 새로운 개념과 모델을 통해 대화 할 수 있습니다. 따라서 웹 사이트 www.ideas.LEGO.com에서 가장 많은 표를 얻은 아이디어는 새로운 LEGO Ideas 범위의 새로운 세트가됩니다. 이 모델의 제작자는 판매에 대해 1 %의 수수료를 보상으로받습니다. 레고 아이디어는 창의성, 재미, 학습이라는 레고 브랜드의 가치를 가장 잘 반영하는 라인입니다.
제품을 판매하기 전에 제품 분석을 어떻게 수행하며 이러한 테스트는 어디서 수행됩니까?
제품을 출시하기 전에 LEGO가 수행 한 테스트는 다양하며 개발 단계마다 수행됩니다. 따라서 개념적 우주는 환상 우주와 현재 우주 또는 미래 우주 또는 미래 우주로 서로 다른“루트”를 정의하고 검증하기 위해 수행됩니다. 그 후, 크리에이티브 팀이 어린이와 게임의 상호 작용을 관찰하는 어린이의 참여로 제품 테스트를 수행합니다. 제품 개발의 각 단계는 제품 테스트로 끝납니다. 대부분의 테스트는 미국과 덴마크, 독일 또는 네덜란드와 같은 유럽 국가에서 수행됩니다.
우리는 어린 아이 여야하고 LEGO에서 일할 수있는 어린이로서 아이디어가 있어야합니까?
그렇게 생각합니다. 레고에서 일하는 우리 모두는 약간의 "아이"입니다. 우리는 창의적이고 실험적이며 새로운 것을 시도하고, 재미를 즐기고, 매우 호기심이 많으며 배우기를 열망합니다.
레고에서 일하는 사람은 누구나 "아이"이며 창의력을 사랑합니다
건설은 엔진이자 LEGO의 기반입니다. 아이들이 개발할 수있는 기술은 무엇입니까?
레고는 건설을 통해 운동 능력, 집중력 또는 체계적 사고뿐만 아니라 3 차원으로 발전시키는 데 도움이되는 장난감입니다. 그러나 레고는 또한 자신을 표현하고 창의력을 자극하며 즉흥 감을 강화하고 그룹 플레이를 선호합니다. 또한, 건설 후에는 역할 놀이이기 때문에 캐릭터로 아이를 식별 할 수 있습니다.
다른 국가의 어린이들 사이에서 LEGO에 접근하는 방법에 차이가 있습니까?
LEGO에 접근하는 방법에는 실제로 중요한 차이점이 없습니다. 그러나 국가마다 취향과 선호도에는 약간의 차이가있을 수 있습니다. 예를 들어 라이센스 나 개념이 더 대중적이기 때문에 "시간"요소가 특정 국가에서 제품의 수용력을 높이는 데 영향을 주기도합니다.
팬 클럽은 LEGO와 같은 회사에 무엇을 가져 옵니까?
소위 AFOL (LEGO의 성인 팬)은 회원이 최고의 대사이기 때문에 브랜드에 매우 특별하고 중요한 것입니다. 이벤트, 회의, 잡지, 박물관 및 기타 파트너와의 협력을 통해 팬은 브랜드 가치를 높이는 데 필수적입니다. 새로운 제품과 개념을 평가할 때 팬도 매우 중요합니다. 덴마크에는 다양한 AFOL 그룹을 조정하는 전문 팀이 있습니다. 또한 레고 이베리아에서 현지 적으로 우리는 그들과 매우 긴밀한 협력 관계를 맺고 있습니다.
레고 영화가 더 있을까요?
최신 정보에 따르면 Warner Bros는 2016 년부터 LEGO와 관련된 영화 3 편을 발표 할 예정입니다. 2016 년에는 LEGO Ninjago 중 하나가 출시됩니다. 2017 년에는 레고 배트맨 중 하나의 시사회가 확정되었으며, 마지막으로 2018 년에 레고 영화가 계속 될 예정입니다. 레고 그룹은 조직 내에서 전문 라이센싱 팀 영화, TV 시리즈, 판매 제품, 서적 또는 비디오 게임과 같은 파트너와 프로젝트를 개발합니다. 이런 식으로, 우리는 최종 결과가 브랜드 가치를 반영하는 진정한“LEGO”성격을 가지고 있음을 확신합니다.
그리고 지금까지의 인터뷰 요아킴 슈 비탈 ~의 레고. 답변의 관대함, 투명성 및 전문성에 감사드립니다. 페케와 더 아이들이 상상력과 창의력으로 꿈을 이루도록 계속 격려하기 때문에 그와 그의 회사가 많은 성공을 거두기를 바랍니다.
